最近，浙江德清舉辦了“2024世界品牌莫干山大會(huì)”，主題為“品牌，讓世界更美好”，匯集了來(lái)自世界各地的4000余名代表，共同探討全球品牌發(fā)展。在發(fā)布會(huì)上，蒙牛集團(tuán)黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程表示，自1999年誕生以來(lái)，蒙牛以長(zhǎng)期主義精神致力于建設(shè)中國(guó)乳企的百年品牌，實(shí)現(xiàn)了從“草原牛”到“世界牛”的飛躍。
在品牌躍升的背后，是蒙牛對(duì)于品牌精神的長(zhǎng)期堅(jiān)守。“天生要強(qiáng)”的品牌精神，貫穿了蒙牛25年發(fā)展的全過(guò)程。不論是“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗”的載人航天精神，還是“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的體育精神，都與蒙牛“天生要強(qiáng)”的品牌精神高度契合。
多年來(lái)，蒙牛將創(chuàng)新作為打造新質(zhì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本動(dòng)力，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新的長(zhǎng)期主義。早在2005年，蒙牛創(chuàng)新推出了中國(guó)首個(gè)高端牛奶品牌——特侖蘇，歷經(jīng)近20年的蓬勃發(fā)展，年銷售額突破300億元，成為全球乳業(yè)最大單品。2022年，蒙牛與茅臺(tái)聯(lián)合推出了茅臺(tái)冰淇淋，成為品牌跨界的經(jīng)典之作。值得一提的是，蒙牛在去年再度進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，推出國(guó)內(nèi)首款液體蛋白飲料品牌“邁勝”，為運(yùn)動(dòng)健身人群提供專業(yè)營(yíng)養(yǎng)支持。
作為中國(guó)乳業(yè)國(guó)家隊(duì)，蒙牛積極響應(yīng)國(guó)家雙碳戰(zhàn)略，蒙牛率先承諾“2030年碳達(dá)峰、2050年碳中和”，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型。蒙牛旗下圣牧草業(yè)堅(jiān)持十余年在烏蘭布和沙漠瀚海耕綠，種植樹木9700多萬(wàn)棵，將41萬(wàn)畝沙漠變?yōu)橛袡C(jī)牧場(chǎng)。
據(jù)了解，蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴（TOP)，是奧運(yùn)全球13家TOP合作伙伴中唯一的中國(guó)快消品牌。這不僅代表著國(guó)際奧委會(huì)對(duì)蒙牛產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力的高度認(rèn)可，更是品牌要強(qiáng)精神與奧運(yùn)精神的雙向奔赴。2024年，奧運(yùn)會(huì)時(shí)隔百年重返巴黎，蒙牛將作為奧運(yùn)TOP合作伙伴再次登上世界頂級(jí)賽事的舞臺(tái)，攜手百年奧運(yùn)，共赴百年蒙牛。
在本次大會(huì)上，憑借優(yōu)異的品牌表現(xiàn)，蒙牛榮獲“環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例”和“點(diǎn)贊2024我喜愛(ài)的中國(guó)品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
今后，蒙牛將繼續(xù)以實(shí)現(xiàn)“百年蒙牛”為奮斗目標(biāo)，深入踐行使命擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)守品牌責(zé)任的長(zhǎng)期主義。積極踐行社會(huì)責(zé)任，以長(zhǎng)期主義打造中國(guó)制造“金字招牌”。
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